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Jueves, 22 de octubre de 2020



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Pérdidas para industria publicitaria nacional se estiman en $2,3 millones por cancelación de eventos

Jeffry Garza [email protected] | Martes 22 septiembre, 2020 11:39 am

un mapa brillante de costa rica
Imagen con fines ilustrativos. Shutterstock/La República


Las empresas podrían dejar de ingresar hasta $2,3 millones por conceptos de publicidad tras la cancelación de eventos de fin de año como el Festival de la Luz y las corridas de toros.

Así lo estimó un estudio de Kantar Ibope Media, con base en los números de audiencia que tuvieron estos eventos en años anteriores.

En términos de audiencia o rating de televisión en 2019, el Festival de la luz logró un promedio de 12,9%, las transmisiones de toros vespertinos un 21,1% y los toros en horario estelar un 25,5%.

Estos resultados, si se comparan con los datos de 2015, se determinan que el Festival de la Luz creció un 24% en audiencia, mientras que los toros vespertinos y en horario estelar, aumentaron en un 17% y 19%, respectivamente.

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En promedio, cada uno de estos eventos capta entre 400 mil y 500 mil espectadores, mientras que cada año esos televidentes consumen por más tiempo dichas transmisiones, según el análisis de Kantar Ibope Media.

Así como ha crecido el consumo, también han aumentado los ingresos por publicidad.

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Para el Festival de la Luz la cantidad de anuncios en 2019 con respecto a 2015 se ha reducido un 11%, pero las inversiones han crecido en un 25%, llegando a un monto de $303 mil en publicidad pagada.

Por otra parte, las corridas de toros han logrado incrementar en anuncios e inversión un 14% comparando el año pasado con 2015, para para una recaudación total de $2,3 millones.


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