Costa Rica está en grupo mundialista de la muerte, pero de lujo para el turismo

Mientras millones de ticos se lamentaban del sorteo que ubicaba a Costa Rica con dos campeones mundialistas en la cita futbolística de Catar, desde el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) celebraban la “suerte” que tuvo el país para exponer nuestro paraíso tropical en los mejores mercados europeos.

Y es que enfrentar en el Mundial a España este miércoles y Alemania el 1° de diciembre le permitirá a las autoridades nacionales establecer una estrategia para promocionar las bellezas naturales, culturales e históricas del país en un mercado de alto poder adquisitivo.

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Mercadeo, sorteos de viajes, vallas publicitarias, actividades de “Fan Zone”, distintivos para los aficionados y contratación de agencias en Europa son parte de la apuesta del ICT para meter un “golazo” en la atracción turística internacional, gracias a un presupuesto extraordinario conseguido con la buena visitación que tuvo el país durante los primeros seis meses del 2022.

Salir a correr, eso fue lo que tuvo que hacer la institución después de que la selección de fútbol ratificó su pase a la cita mundialista tras superar el repechaje contra Nueva Zelanda, explicó Carolina Trejos, directora de mercadeo del ICT, quien recordó que la Tricolor fue la última selección en lograr el boleto a Catar.

“Con la clasificación de la sele empezamos a correr, primero tener el acceso al recurso necesario que la institución nos pudiera signar para implementar una estrategia que fuera fuerte y por supuesto de retorno importante para nosotros, especialmente en este evento, que es de los más importantes en audiencia en el mundo, y que muchas marcas y destinos aprovechan para hacer lo mismo, no podíamos entrar tímidamente”, dijo Trejos.

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Con la estrategia diseñada para los países europeos y otros emisores importantes de turistas en la región, la pregunta que se hizo el ICT fue cómo aprovechar los tres partidos de la selección en el mundial para exponer a Costa Rica en Catar?

La respuesta a la pregunta llegó con la idea de aprovechar a ciertos jugadores de la selección en las transmisiones de los partidos, como Celso Borges, a la espera de que tengan un papel destacado y robar cámaras con algunas sorpresas ya pactadas con el ICT; además de “sacar tajada” de la legión tica que con los colores rojo, azul y blanco sumarán otro distintivo durante los juegos.

“Vamos a sacarle provecho con los más de 500 aficionados que van a estar por allá y esas son personas que van a estar representándonos al hablar de Costa Rica y también aprovechamos la oportunidad, junto a Marca País, estamos mandando a los ticos con un paquetito, con un chonete característico del país, para que hagan suficiente ruido en Catar, especialmente por la cobertura mediática”, dijo Trejos.

El único rival de la tricolor en la fase de grupos que no representa un mercado prioritario para el país por el momento es Japón, debido a la distancia y que no hay buena conectividad aérea con el gigante asiático, por lo cual se apostó por los emisores de turistas ya conocidos e importantes.

A pesar de que la selección nacional apenas inicia su aventura mundialista en Catar, las autoridades nacionales ya ponen su mirada en 2026, donde los anfitriones, Estados Unidos, México y Canadá representan tres de los mejores mercados turísticos de Costa Rica.

“Le puedo adelantar que el próximo mundial en cuatro años, que va a ser en Canadá, México y Estados Unidos, sin duda, nuestra participación será diametralmente diferente, porque son tres mercados importantes para Costa Rica y la audiencia física que va a ir al mundial en esos países va a ser mucho mayor de lo que está sucediendo en Catar”, agregó Trejos.

Por otra parte, el ICT espera que la selección dé una sorpresa en fase de grupos con una clasificación y así sea necesario reformular la estrategia conforme vaya avanzando el mundial.

• Alianza con Grupo Avoris con agencias de viaje

• Rifas de viajes a Costa Rica

• Fan Zone en Madrid

• Publicidad continuará en la Liga de Fútbol hasta junio de 2023 Alemania • Pantallas gigantes con imágenes de Costa Rica

• Rifas de viajes a Costa Rica

• Fan Zone en el estudio de Radio Frankfurt

• Casi mil pantallas ubicadas en 872 bares y restaurantes de distintas ciudades alemanas Estados Unidos, México y otros mercados emisores • Publicidad digital geo-referenciada con programática en medios digitales, buscadores y Tv digital

• Video sobre Costa Rica en canales de televisión como TV Azteca, Fox Sports, la App Mobile de la FIFA Catar • Kit viajero para los aficionados ticos con bolso, chonete y tatuajes temporales

• Activaciones sorpresas con Celso Borges en los partidos del mundial Costa Rica • Una campaña de publicidad con enfoque mundialista de “Vamos a Turistear” titulada “El fútbol viene de Costa Rica”

• Vallas de jugadores en carreteras estratégicas

• Audiovisuales en redes sociales