Logo La República

Jueves, 21 de febrero de 2019



MAGAZINE


Estadounidenses, más atraídos por la moda ecológica que los europeos

Redacción La República [email protected] | Miércoles 08 diciembre, 2010



Estadounidenses, más atraídos por la moda ecológica que los europeos

La “moda ecológica” atrae más a los estadounidenses que a los europeos, según un estudio de la Universidad Internacional de Mónaco.
El trabajo fue realizado en relación con las colecciones de moda ecológica que están lanzando cadenas como Zara y H&M, o modistos como Marc Jacobs y Stella McCartney, indicaron sus autores en un comunicado.
En su opinión, los estadounidenses ven a los consumidores de moda ecológica como “jóvenes modernos, seguros de sí mismos y poco sofisticados”, mientras que los europeos los ven más bien como “poco atractivos”, precisaron.
Llegaron a esta conclusión tras realizar una encuesta entre un centenar de europeos y estadounidenses sobre su motivación para adquirir moda ecológica.
Con ella confirmaron que los consumidores “están preparados para pagar más para comprar comida biológica” pero no parecen tener el mismo interés por la moda ecológica.
En Estados Unidos la recepción es mejor, “en parte porque las marcas de ropa ecológica han sido lanzadas por famosos, como la marca Edun, creada por Bono y su mujer”, señalaron los autores del estudio “Green in Fashion”, Marie-Cécile Cervellon, Sandrine Ricard y Helena Hjerth.
Además, añadieron, los estadounidenses asocian la moda ecológica “a una mujer de unos 20 años, sencilla pero sexy, que viste zapatos y ropa ecológica”, mientras que los europeos perciben a los consumidores de moda ecológica como “poco atractivos”.
Para ellos, un consumidor típico sería una mujer en la cuarentena, adinerada, con un estilo de vida saludable pero poco sofisticada, ya que, al ser los productos biológicos más caros en Europa que en Estados Unidos, se asocian a un estatus social elevado.

París / EFE