MÚSICA

Gaga, tropieza en la carrera por el video más visto

La cantante no logró imponerse en Vevo, la herramienta que, sobre la infraestructura de Youtube, crearon para administrar videos

El voluble mundo de los clubes de fans erige monstruos que antes o después terminan absorbiendo, y Lady Gaga, la “mother monster”, es su última víctima (o su propio verdugo), al quedar apeada con “Applause” de la competición musical del verano: la carrera por el video más visto tras su estreno.
La exreina de las redes sociales presentó el pasado lunes el clip del tema de anticipo de su próximo disco (“ARTPOP”), tan extravagante como siempre, con la cabeza de la diva en un cuerpo de cisne negro, pero ni la maquinaria creativa de Haus of Gaga ni el intento manifiesto de sus seguidores por batir el récord fue suficiente.
La mujer que despachó un millón de copias en una semana de su álbum “Born this way” logró —según marcaba el contador en España al cumplirse las 24 horas en la red— unos 7 millones de visitas, lejos de los más de 12 millones de reproducciones que recibió “Best song ever” de One Direction en ese plazo.
Solo en este verano, el “video más visto en las primeras 24 horas” ha cambiado tres veces de manos. Así, los 10,6 millones de reproducciones del “Beauty & a beat”, de Justin Bieber, fueron destronados en junio por el grotesco video de Miley Cyrus “We can’t stop”, con 100 mil visionados más, que a su vez fue desplazada en julio por la citada “boy-band” británica.
El terreno principal de juego se llama Vevo, la herramienta que, sobre la infraestructura de Youtube, crearon en 2009 Sony, Universal y varias compañías más para administrar directamente sus videos.
Muchos usuarios la utilizan como “la nueva MTV” y construyen en ella sus “playlist”, esto es, sus listas de videos favoritos en cadena, hasta el punto de que la revista Billboard, responsable de las clasificaciones oficiales en Norteamérica, combina sus resultados con los de las ventas para publicar los “hits” más exitosos de la semana.
“¿No hemos conseguido el récord?”, se preguntaban pesarosos muchos fans de Lady Gaga a través de Twitter al cumplirse el plazo fijado, en medio del desconcierto por una cifra que variaba según el punto del planeta desde el que se consultara la web.
“¡En Vevo Rumania se anuncian 15 millones!”, anunciaban confusos mensajes en Twitter entre signos de victoria.
Eran horas de vorágine en las redes sociales intentando rascar visionados, pero el contador no subía. La razón, según ha explicado Youtube a Efe, es que cuando un video pasa de las 300 reproducciones, su contador se actualiza más despacio, mientras los filtros se cercioran de que todas esas reproducciones son “de calidad”.

Hace tiempo que la plataforma reforzó sus controles para prevenir las tácticas de determinadas empresas, las cuales ayudan a terceros a incrementar su visibilidad en las redes sociales, por ejemplo con perfiles falsos de usuarios, que se afilian a la cuenta de un artista pero que no pertenecen a ninguna persona real, sino que han sido creados masivamente por una máquina.
El propio Bill Werde, director editorial de Billboard, denunciaba a través de su cuenta de Twitter un intento de inflar las cifras de “Applause” con medios poco ortodoxos.

Madrid/EFE