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Viernes, 16 de noviembre de 2018



BLOOMBERG


Funcionario olímpico dice que NBC puede pagar más por Phelps

| Sábado 16 agosto, 2008



Funcionario olímpico dice que NBC puede pagar más por Phelps
 


Pekín- El mejoramiento de los índices de audiencia televisiva de los Juegos de Pekín, gracias al éxito de Michael Phelps en la piscina, puede encarecer los derechos de transmisión de emisoras como NBC Universal, dijo el jefe de mercadeo del Comité Olímpico Internacional.
NBC, filial de General Electric Co., pagó US$894 millones por los derechos estadounidenses en las Olimpiadas de Pekín. Los Juegos están atrayendo 21 por ciento más televidentes que hace cuatro años en Atenas, en parte debido al intento de Phelps de conseguir un récord de ocho medallas de oro, dijo ayer NBC en un comunicado.
“Podemos capitalizar eso en las próximas negociaciones con NBC para nuevos derechos”, dijo en una entrevista Gerhard Heiberg, presidente de la comisión de mercadeo del COI. “Esto nos conviene. Sí, podemos llegar a un nivel más alto”.
El promedio de audiencia estadounidense en los primeros cinco días fue de 31,3 millones, en comparación con 25,8 millones en el mismo periodo en los Juegos de Atenas, dijo NBC ayer.
NBC tiene los derechos de Estados Unidos para los Juegos hasta las Olimpiadas de 2012 en Londres, por las cuales pagó US$1.200 millones. Los portavoces de NBC Sports, Adam Freifeld y Brian Walter, no respondieron de inmediato a mensajes electrónicos en que se les pedían comentarios sobre las declaraciones de Heiberg.
Heiberg también dijo que algunos de los patrocinadores chinos del Comité Organizador de las Olimpiadas de Pekín estudian la posibilidad de convertirse en patrocinadores del COI, sin nombrar a ninguno.
Doce de los llamados patrocinadores TOP, entre ellos Coca-Cola Co., General Electric Co., McDonalds Corp. y
Johnson & Johnson, pagaron un promedio de US$72 millones durante un periodo de cuatro años por derechos globales de publicidad de los Juegos de Turín y de Pekín.
China National Petroleum Corp., Air China Ltd. y China Mobile Ltd. están entre los ocho patrocinadores principales de Pekín, lo que les da derecho a vincular sus productos a las Olimpiadas dentro de China. Los patrocinadores TOP pueden usar el logotipo de cinco anillos globalmente.
De los 12 patrocinadores TOP, Lenovo Group Ltd., Manulife Financial Corp. y Eastman Kodak Co. pondrán fin a sus acuerdos después de los Juegos de Pekín. El fabricante taiwanés de ordenadores Acer Inc. ha firmado un trato para reemplazar a Lenovo, de China.
Heiberg dijo que era una “rotación normal”.
“Es bueno que algunas empresas se vayan, no demasiadas, pero recibimos algunas nuevas”, dijo Heiberg. “Tenemos espacio para otros dos o tres patrocinadores. Por ello es bueno que las empresas nos aborden para conversar sobre la posibilidad de convertirse en patrocinadores TOP”.
La desaceleración económica mundial puede dificultar que el Comité Olímpico encuentre reemplazantes, dijo Michael Stirling, director comercial de Global Sponsors Ltd, con sede en Londres.
“Hay una cantidad limitada de compañías que pueden justificar el gasto de al menos US$25 millones al año por cuatro años”, dijo Stirling en una entrevista telefónica. “El asunto es si el de adquirir tales derechos y luego activarlos representa el mejor uso del dinero”.
Phelps ganó su sexta medalla de oro en Pekín y quedó a dos de romper el récord de preseas doradas en una misma olimpiada sentado por Mark Spitz en 1972. También avanzó a un récord de 12 medallas de oro en su carrera.