Contenidos de usuarios impulsan auge de videos en Snapchat

 La mayoría de los usuarios de la aplicación de Snapchat está grabando videos, lo que alimenta un boom de reproducciones, le dijo la empresa a sus inversores.
Más de un tercio de los usuarios diarios de Snapchat crean “historias” y transmiten fotos y videos de su vida en las últimas 24 horas, según fuentes del sector. Ahora, los usuarios miran 10 mil millones de videos por día en la aplicación, frente a 8 mil millones en febrero, dijeron las fuentes, que solicitaron el anonimato porque la información no es pública.
Snapchat está compartiendo la estadística sobre historias nuevas con los inversores para ayudar a explicar que su aplicación se concentra en atender a las personas que crean y transmiten contenidos en vez de solo consumirlos. La primera pantalla de la aplicación es una cámara, lo que induce a los usuarios a compartir lo que están viendo o haciendo. Ellos pueden decidir si envían su foto instantánea directamente a amigos, donde desaparece tras ser vista, o la publican en su historia de Snapchat, donde la puede ver un público más amplio durante 24 horas.
Ese diseño le da a la empresa una ventaja en un mercado en el que Facebook Inc. está desarrollando rápidamente un negocio. La líder de las redes sociales, con 1.650 millones de usuarios, comenzó a priorizar los videos en vivo este año y llevó a la gente a crear y compartir sus experiencias en el muro de noticias. Facebook también dijo que podría estar dispuesta a pagar por contenidos en vivo.
En Snapchat, “las conversaciones no solo incluyen una foto o un video, sino que también se crean a partir de ellas”, dijo Robert Peck, analista de SunTrust Robinson Humphrey, en un informe publicado esta semana. “La conducta de la gente está cambiando, entonces se están usando fotos como discurso en vez de un depósito de recuerdos”. Un representante de Snapchat no quiso hacer comentarios.
Snapchat, que recaudó fondos por última vez con una tasación de $16 mil millones, tiene más de 100 millones de usuarios diarios que pasan un promedio de 25 a 30 minutos por día en la aplicación, dijo el máximo responsable ejecutivo, Evan Spiegel, en una presentación ante banqueros en febrero. Cerca del 60 % de los usuarios diarios envían fotos instantáneas a sus amigos.