"El 65% de los hogares cuenta un Smart TV en su hogar”, Bernal Díaz, gerente regional Kantar IBOPE Media

Costa Rica es el segundo país de América Latina con mayor penetración de televisores inteligentes, siendo que el 65% de los hogares en el país cuentan con este tipo de dispositivo, demostrando que cada vez los ticos desean estar conectados a más y mejores contenidos, explica Bernal Díaz Ortiz, gerente Regional Comercial para Costa Rica y Guatemala de Kantar IBOPE Media.

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¿Cuáles son las tecnologías que actualmente se aplican para medir patrones de consumo en plataformas de contenido?

De las que ya están aplicándose en varios países es el CMAM (Cross Media Audience Measurement) la cual consiste en tener un dispositivo llamado Focal Meter en el router del hogar, registrándose de esa manera todos los IP de los dispositivos, y adicional se hace un levantamiento de una whitelist para saber cuáles son las plataformas de streaming o páginas de Internet que se acceden.

¿Cuáles son los resultados obtenidos hasta ahora, a la luz de los análisis realizados?

Algunos resultados que salen del estudio de consumo de hábitos que realizamos en Costa Rica desde el 2020 reflejan que las plataformas que más acceden los costarricenses en los últimos 30 días es Netflix con un 82.1%, Disney + con 29.4%, y HBO Max con un 21.4%.

El mismo estudio nos dice también que el 31.6% de los costarricenses ven televisión entre una a tres horas por semana y el 22% consumen entre tres a seis o más horas a la semana; y dentro de los dispositivos que más acceden son a través de una Smart Tv en un 58.7%, celular un 57.4%, desde el computador un 33.9% y un 9.5% desde una tableta.

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¿Existe competencia entre la TV de paga y las plataformas de VOD, o ambas tienen sus públicos definidos?

Todo lo que está frente a los dispositivos de las personas (TV, tableta, móvil, etc.,) son parte de una competencia directa o indirecta. Lo importante hoy es entender que lo principal es el contenido, si ofreces contenido innovador e interesante para el público, vas a cautivar audiencias.

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Perfil

Nombre: Bernal Díaz Ortiz

Cargo: gerente Regional Comercial para Costa Rica y Guatemala

Empresa: Kantar Ibope Media

Formación: MBA en la escuela de negocios de España; Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad Rafael Landívar, Guatemala.

Experiencia: más de 16 años en publicidad.