Para leer

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Los secretos del marketing boca a boca
Norma
Tiendas Universal
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Secretos compartidos
En ocasiones algún producto se vuelve de repente popular y logra ser un éxito de ventas en poco tiempo aun sin haber iniciado su posicionamiento con una técnica de mercadeo de alto presupuesto. Esto suele ocurrir cuando se ha encontrado la forma correcta para difundirlo y además se aprovecha al máximo la influencia que unas personas puedan tener sobre otras. De esto habla este libro de George Silverman, del marketing boca a boca. Quienes utilizan esta ruta deben hacerlo adentrados ya en las nuevas formas. Cómo multiplicar las ventas. Cómo dirigir los productos a los públicos correctos y prever a quienes llegará gracias a comentarios de otras personas.

Lo que importa ahora
Norma
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Innovación sin barreras
Un llamado a los directivos y gerentes empresariales para que vuelvan a lo prioritario, “a lo que verdaderamente debe importar en sus organizaciones”, es lo que hace en este tomo Gary Hamel, profesor del London School of Economic y consultor de influyentes compañías en todo el mundo. Pero su llamado no para un retorno a lo tradicional. Muy por el contrario, lo que busca es inspirar y aportar datos sobre cómo reinventar lo esencial, crear nuevos comportamientos corporativos que exalten las virtudes, recuperar la humanidad en los ambientes laborales, acabar con todo aquello que ha cuestionado la ética en los negocios.

Carmen Juncos
cjuncos@larepublica.net