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Evolución publicitaria

“La publicidad irreverente funciona bien en el país”, manifestó Giovanni Bulgarelli, director general creativo de Grupo de Comunicación Father

Karen Retana
[email protected]

¿Cuál es el límite de la publicidad?
El límite de la publicidad es la ley. Vivimos en un país de derecho y es ahí donde está el límite.

¿Está experimentando la publicidad un salto hacia lo atrevido?
Sí, estamos experimentando un cambio, sin embargo, estamos atrasados. La información se democratizó y esto hace que los mensajes se tengan que formular desde otro tipo de lugares.

¿El responsable final de una campaña es la agencia o la empresa que lo contrata?
La agencia. Para eso la contratan.

¿Cómo ha cambiado el sector a raíz de la recesión?
No ha cambiado. Simplemente hay menos inversión y uno que otro anunciante que se atreve a romper un poco los esquemas.

¿Cómo ha impactado?
En lo económico. Es un hecho que a muchas agencias les bajó la facturación.

La publicidad irreverente…
Hay muchas maneras de hacer publicidad. No siempre se tiene que ser irreverente para que algo funcione; sin embargo, en un país como Costa Rica la irreverencia funciona bastante bien.

Las perspectivas para 2010…
Todos esperamos un repunte en la inversión publicitaria. Me parece que será un mejor año. Debemos aplicar la publicidad a la realidad de la comunicación.

¿La publicidad local contrasta tanto con lo que se pauta a nivel internacional?
Este país no tiene una buena formación creativa.


Datos personales

Nombre

Giovanni Bulgarelli

Puesto

Director general creativo

Organización

Grupo de Comunicación Father

Logro profesional

Tener más de 92 premios latinoamericanos a la creatividad en menos de cinco años

Pasatiempos

Jugar golf, tocar violín, producir teatro
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