El sabor de la innovación: Adán & Eva lanza sus Lemonades de toronja y pepino
Cuentan con solo 100 calorías, cero azúcar y cero carbohidratos, así como 5% de volumen de alcohol.
Melissa González mgonzalezt@larepublica.net | Viernes 28 abril, 2023
Adán & Eva presenta su última creación: la categoría Hard Seltzer Lemonades con dos sabores exclusivos, Lemonade Toronja y Lemonade Pepino, elaborados con auténtica limonada.
Cuentan con solo 100 calorías, cero azúcar y cero carbohidratos, así como 5% de volumen de alcohol.
Desde su nacimiento en 2019, Adán & Eva ha liderado la categoría de Hard Seltzer en Costa Rica y Latinoamérica.
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La categoría de ARTDs (bebidas alcohólicas envasadas listas para su consumo) creció en Costa Rica un 11,5% en el 2022 (en comparación con el 2021); siendo la subcategoría de Hard Seltzer una de las que más aportan a este crecimiento.
“Básicamente el crecimiento de la marca viene por la innovación, porque sus productos le hablan a un público joven que buscan alternativas a otras bebidas, esta categoría ser fácil de tomar, light y accesible”, dijo María Vargas, gerente de Marca Regional.
La marca, más allá de ser líder en su subcategoría, busca ser inclusiva y respaldar las cualidades de las personas, estando presentes en distintas ocasiones como un brunch o actividad durante el día, así como lo suficientemente sofisticada para una actividad nocturna.
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A nivel de diseño, también se apuesta por innovar con empaques más llamativos, con colores fuertes y que apuestan por una imagen más premium; así como una campaña de comunicación más divertida.
“La campaña estamos por lanzarla en Centroamérica, habla mucho de ‘atrévete a probar tu libertad’, invitando a no tener que tomar lo que todo el mundo toma, sino lo que te gusta y además por que somos libres de azúcar y de carbos; también libertad de la parte emocional, porque queremos impulsar a la gente a que se muestre tal y como es”, agregó Vargas.
El lanzamiento en Costa Rica se realizó en el Mercado La California, donde Adán & Eva estrena la primera barra On Trade (bares y restaurantes).
Al ubicarse en un punto estratégico, será parte de las experiencias nocturnas de los consumidores, e iniciará con la expansión de la marca en este canal.
