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Barbie se pone a la moda

Mattel prepara modernización de Barbie por su 50 cumpleaños

El grupo juguetero Mattel, el mayor del mundo, inició un proceso para modernizar su marca Barbie y relanzar así las ventas de la muñeca, que el año próximo cumplirá 50 años, publicó el diario The Wall Street Journal.
El diario económico explica que ese proceso de modernización implicará desde cambios en la estructura corporativa hasta en la forma en que la histórica muñeca es fotografiada para los anuncios.
Con ello se busca que su producto estrella durante décadas “vuelva a ponerse de moda” e impulse las ventas de todo lo relacionado con su nombre, que ya aporta unos $1.200 millones anuales, una quinta parte de la facturación de Mattel.
El pasado noviembre, Mattel anunció el recorte de un millar de empleos para reducir gastos y afrontar mejor la complicada situación económica, la competencia que suponen otras empresas como Walt Disney o MGA Entertainment, o la regulación impuesta a raíz de la aparición de juguetes con plomo procedentes de China, entre otros retos.
Aunque está previsto conservar toda esa variedad de productos ligada a Barbie, “se ha elegido un único logotipo, que parecerá su firma manuscrita, y sólo se utilizará un tipo de color rosa, el PMS219, del que la compañía tiene los derechos”, asegura el diario.

Nueva York
EFE
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