Effie Awards Costa Rica premiará a los proyectos más innovadores, efectivos y creativos del 2022

Este miércoles 16 de noviembre se llevarán a cabo los Effie Awards Costa Rica 2022 para reconocer los proyectos más innovadores, creativos y efectivos del año.

A la etapa final ingresaron 26 proyectos de las agencias Havas Costa Rica, Interaction, CAC Porter Novelli, RIOT/TBWA, La Tres, Grey México, Leo Burnett Costa Rica, Ganier BBDO, Madison DDB y OMD, los cuales se disputarán un Effie de Oro, Plata o Bronce.

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Los premios son organizados por la Asociación de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica COMUNIDAD, la cual está constituida por agencias de publicidad, relaciones públicas, centrales de medios, compañías dedicadas a las actividades promocionales de apoyo a marcas, comunicación digital, estudios de diseño y actividades complementarias de las anteriores en su comunicación al servicio de compañías, marcas comerciales, instituciones y entidades.

Promover las mejores prácticas de la industria, para así elevar el nivel de la creatividad integral del país y generar valor agregado, tanto a sus asociados como a las empresas clientes, es el objetivo de la Asociación.

La República conversó con Alan Vainrub, presidente de la Comisión Effie.

¿Cuáles fueron los criterios para hacer la selección de proyectos?

Los premios Effie tienen una metodología estricta para la evaluación de los finalistas y ganadores.

Los casos son evaluados según cuatro criterios: desafío estratégico y objetivos, idea, ejecución y resultados. Cada caso, pasa por al menos dos rondas de jurados, una para llegar a ser finalista y otra luego para recibir algún premio; los premios oro luego pasan por una tercera ronda, para elegir el Gran Effie.

¿Cómo las nuevas tecnologías han impactado la creatividad y la forma de conectarse con las audiencias?

Por supuesto, la tecnología ha venido a revolucionarlo todo. Por un lado, nos ayuda a entender mejor a nuestras audiencias, ya que la tecnología nos acompaña en nuestro día a día. Por otro lado, nos ayuda a llegarle a nuestro consumidor en el momento preciso.

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¿Qué define a una campaña efectiva en la actualidad?

La efectividad sigue siendo evaluada en función a los objetivos planteados. La campaña que mejor cumple con sus objetivos retadores es efectiva. Estos objetivos deben ser ambiciosos según el contexto de la industria y categoría.

En el mercadeo y las comunicaciones los objetivos de negocio son los que principalmente mueven nuestra industria, así que generalmente las campañas premiadas en Effie son las que cumplen, con creces, estos objetivos.

Puede conocer más sobre las campañas nominadas este año en este enlace.