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Con el objetivo de analizar cómo las marcas pueden adaptarse a los nuevos comportamientos del consumidor y generar un impacto real en sus audiencias, Havas Costa Rica realizó el Meaningful Day 2025 con especialistas del sector publicitario y de mercadeo.
El encuentro, realizado la semana pasada en Campo Lago, formó parte de una iniciativa global del grupo Havas orientada a promover un marketing con propósito y resultados medibles.
Durante el evento, representantes locales e internacionales abordaron los principales desafíos de la industria, marcada por la transformación digital, el auge de la inteligencia artificial y la necesidad de estrategias más humanas y sostenibles.
Las conferencias y paneles compartieron una premisa común: las marcas que logran conectar emocionalmente con las personas son las que lideran el crecimiento.
Diego García, CEO de Havas Centroamérica & Caribe, destacó el valor de estos espacios de aprendizaje y colaboración en un entorno cada vez más competitivo.
“El marketing digital es un reto con el que trabajamos a diario. Nuestro compromiso con los clientes es mantenernos actualizados minuto a minuto, para transformar junto a ellos la manera de hacer negocios exitosos. Esta jornada es, para nosotros, un paso fundamental para vernos, compartir y aprender cómo enfrentamos el futuro”, expresó.
Uno de los momentos centrales fue la presentación del estudio insignia Meaningful Brands, a cargo de Diego Plazas, Chief Strategy Officer de Havas LATAM.
En su exposición, Plazas desarrolló el concepto Adaptabilidad Dinámica, definido como el nuevo imperativo para el crecimiento de las marcas.
Según explicó, las empresas que integran la flexibilidad como parte de su estrategia pueden responder con mayor agilidad a las demandas de los consumidores y del mercado.
La agenda incluyó también la participación de referentes regionales de la red Havas, entre ellos Álvaro Malmierca, Global Managing Director de Havas Play; Juan Felipe Morón, Head of Product & Digital Transformation de Havas LATAM; y Papón Ricciarelli, CEO de Don by Havas, quienes abordaron temas como la narrativa de marca, el poder del storytelling y la evolución del contenido digital.
Entre las charlas más destacadas figuraron: “Nuevas necesidades, nuevas soluciones de negocio”, impartida por Pol Rigabert, Head of Digital de Havas Centroamérica y Caribe; y “Del insight a la ejecución: cinco ideas para aplicar IA en tu gestión de mercadeo”, presentada por la especialista Pabla Salicceti.
El encuentro también dio espacio a casos de éxito de clientes. Carlos Álvarez, gerente de mercadeo de KFC Costa Rica, compartió la experiencia de la marca en la implementación de estrategias digitales junto a Havas, en la conferencia Construyendo KFC en el ecosistema digital.
