Esencial Costa Rica: La Marca País que aspira a seguir impulsando la competitividad nacional

Una estrategia lanzada hace casi diez años ha permitido a Costa Rica proyectarse al mundo promoviendo de manera integral el turismo, comercio e inversión, de la mano de la sostenibilidad ambiental y la cultura nacional.

Se trata de Esencial Costa Rica, la Marca País que promueve la imagen nacional, que además de tener un eje de posicionamiento o elemento de marketing, también potencia la competitividad.

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Excelencia, sostenibilidad, innovación, progreso social y vinculación costarricense son los valores con los que deben contar las empresas que deseen alcanzar este sello o reconocimiento.

Y es que las pequeñas y medianas empresas pueden beneficiarse de la Marca País para ganar reputación y prestigio, ya que este proceso de licenciamiento les otorga mejores condiciones para proyectarse.

“Es una marca que ha sido exitosa y esto se demuestra o se confirma con el crecimiento agresivo que han tenido las exportaciones en los últimos años, la inversión extranjera y hasta el turismo que ha gozado de un posicionamiento más fuerte; estos tres sectores son el motor de la economía y grandes generadores de empleo”, dijo Pedro Beirute, gerente general de la Promotora de Comercio Costarricense (Procomer) y presidente del Comité de Marca País.

Además, obtener el sello de Marca País es un trámite sencillo y económico, que ha permitido a más de 700 empresas alcanzar el licenciamiento de Esencial Costa Rica, de acuerdo con el gerente.

El proceso inicia con una autoevaluación en línea de la empresa interesada, la segunda fase es contar con un certificador independiente que realice un informe de evaluación, el cual será entregado a Procomer para su estudio; en todo este procedimiento el único costo es el de la contratación del equipo evaluador.

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Debido al alto posicionamiento de la marca a nivel internacional, no se vislumbra ningún cambio radical en el concepto de esta, ya que una de las principales fortalezas de Esencial Costa Rica es la continuidad que ha tenido a lo largo del tiempo.

“Para el futuro lo que prevemos es un mayor volumen en los mensajes de la marca en todo lo que tiene que ver con sostenibilidad, creemos que Costa Rica tiene que seguir apostando por ese mensaje de país sostenible, en un sentido amplio, tanto ambiental, social y económico”, agregó Beirute.

Asimismo, aseguró que Costa Rica es capaz de inspirar y generar confianza a nivel internacional, por lo cual la marca seguirá aprovechando la buena reputación que tiene el país en lo relacionado con sostenibilidad.

“Somos únicos en el mundo, somos diferentes, y por eso hay que aprovechar esa fortaleza para seguirla puliendo y depurando, lo bueno y lo positivo es que es un mensaje y una marca coherente con nuestra historia, por ahí va a seguir siendo el eje de la comunicación, en proyectar y potenciar el tema de sostenibilidad y negocios con propósito”, señaló Beirute.

Otro de los puntos destacados de Esencial Costa Rica, es que, al ser una marca de vinculación costarricense, ha permitido que muchas empresas multinacionales se certifiquen como Marca País, debido a que generan empleo, encadenamientos e inversión.

Si desea conocer más acerca de la Marca País puede descubrir más detalles a través del sitio web de Esencial Costa Rica, donde se detalla toda la información sobre el proceso de licenciamiento.

Invitamos a su empresa a participar de nuestro próximo Especial por motivo de la Marca País el próximo mes de setiembre. Conversemos: especiales@larepublica.net 4083-5028