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Imperial celebra la identidad costarricense al poner la “erre tica” en el centro de su nueva campaña.
Este rasgo fonético es considerado el sello más característico del español en Costa Rica, según el Instituto de Investigaciones Lingüísticas (INIL) de la UCR.
Además, este fenómeno lingüístico es reconocido como una innovación fonológica única en la región. Para hablantes de otros países, resulta un marcador inmediato que identifica a los costarricenses.
Por esa razón, la marca decidió transformar este detalle en un motivo de orgullo cultural. Con la campaña “Orgullo Tico”, invita a los consumidores a celebrar nuestra particularidad.
Asimismo, la cerveza de los costarricenses convierte lo que antes pudo verse como estigma en una señal de pertenencia. Hoy, lo que nos diferencia se convierte en celebración.
Con más de 100 años de historia, Imperial ha estado presente en momentos clave del país. Su vínculo emocional con las generaciones se reafirma con esta nueva propuesta cultural.
“En Costa Rica arrastramos la ‘r’ y eso nos conecta entre nosotros y con nuestra forma de ser. Un recordatorio de que nuestra voz refleja quiénes somos donde sea que estemos”, afirmó Fabián Loría, gerente de marca Imperial.
Además, Imperial ha intervenido el etiquetado y sus plataformas digitales. A través de juegos y dinámicas en redes sociales, reta a los ticos a medir su nivel de acento.
De este modo, la campaña busca que cada consumidor se apropie de su manera de hablar. La iniciativa convierte la “erre tica” en un símbolo que une y enorgullece.
Al mismo tiempo, la marca se mantiene como referente de celebración nacional. “Orgullo Tico” es también un llamado a rescatar la riqueza cultural y valorar nuestras raíces.
“Imperial es una abanderada de la sostenibilidad porque representa lo mejor de Costa Rica. Es la primera cerveza agua positiva del mundo y cuenta con ecoetiqueta ambiental tipo III otorgada por el Ministerio de Ambiente y Energía”, destacó María Pía Robles, directora de Relaciones Corporativas.
Finalmente, Imperial, como marca insignia de FIFCO, reafirma que ser costarricense está en los detalles. La forma de hablar, el “pura vida” y lo que nos distingue son parte esencial de nuestra identidad.
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