Gasto centroamericano en productos de consumo masivo disminuyó un 3%

En el último trimestre del 2019, se disminuyó un 3% del gasto en los productos de consumo masivo en Centroamérica, según un estudio de la consultora Kantar.

Lo curioso es que se mantuvo la frecuencia de compra, lo que quiere decir que los compradores gastan menos cada vez que visitan un punto de venta, es decir, el consumidor se inclinó por la compra de marcas de bajo precio más que nunca.

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Los ejes de búsqueda de los hogares están encabezados por la accesibilidad a estos productos que tiene que ver con tamaño, precio, empaque, innovación, etc., según Vivian Gálvez, gerente general de Kantar.

“Considerando que las marcas económicas y privadas ganan terreno, se indica que cada vez más el comprador toma la decisión de compra en el punto de venta, pero el reto está en que las marcas construyan empatía con el consumidor para que las prefieran en la góndola”, dijo Gálvez.

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Si se observa el caso particular de Costa Rica, se destaca, por ejemplo, que la frecuencia de compras en métodos modernos, como pueden ser compras en línea, creció un 4% con respecto al 2018, pero pagaron un 5% menos que en el año anterior.

Además, a través de métodos tradicionales de compra, el decrecimiento en el valor otorgado en Costa Rica fue de -6%.