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Costa Rica será el punto de encuentro de especialistas internacionales que analizarán la evolución del Out of Home (OOH) y el Digital Out of Home (DOOH). Estos son dos segmentos de la comunicación visual exterior que han ampliado su alcance más allá de los formatos publicitarios tradicionales para integrarse cada vez más a la dinámica de las ciudades, la tecnología, la movilidad y la experiencia de las personas en los espacios urbanos.
La discusión se desarrollará durante el ALOOH Day 2026, un foro internacional coorganizado por ALOOH Internacional y Color Visión. El evento, que se realizará el 16 de julio a partir de las 9:00 a.m. en el Hotel Real InterContinental, en San José, reunirá a representantes de distintos mercados para compartir perspectivas sobre las tendencias y transformación que experimenta esta industria a nivel global.
“La evolución del OOH y el DOOH ya no puede analizarse únicamente desde la perspectiva de los espacios publicitarios. Hoy existe una conversación mucho más amplia sobre el papel que estos formatos desempeñan en las ciudades, su integración con la tecnología, la movilidad y la experiencia de las personas en el espacio público”, explicó Maximiliano Granzotto, director de Relaciones Institucionales de ALOOH.
El encuentro responderá a la pregunta: “¿Qué está pasando en el mundo con el OOH y el DOOH?” en un contexto en donde estos formatos han evolucionado de manera significativa en distintos mercados redefiniendo la comunicación urbana y generando nuevas oportunidades para la región. Todo ello bajo la premisa de que “la ciudad habla y la industria debe aprender a escucharla”.
Granzotto comentó que uno de los principales retos para la industria es entender cómo la comunicación visual exterior puede aportar valor más allá de la exposición publicitaria. Es acá donde la discusión internacional apunta cada vez más hacia soluciones que se integren de forma adecuada al entorno urbano y respondan a las necesidades de las ciudades y sus ciudadanos.
Tendencias que marcan la conversación global en OOH y DOOH
Durante la jornada se abordarán temas relacionados con la situación global del OOH y el DOOH, la transformación digital del sector, la integración de nuevas tecnologías, el papel de la inteligencia artificial (IA), la movilidad urbana, la sostenibilidad, los marcos normativos, y la calidad visual de los entornos urbanos. Así como las oportunidades que enfrenta América Latina para impulsar una visión moderna y estratégica de la comunicación exterior.
Para este análisis, se contará con expertos internacionales en OOH y DOOH. Entre ellos destaca Tom Goddard, del Reino Unido, presidente y Executive Chairman de la World Out of Home Organization (WOO), considerado una de las voces más influyentes de la industria a nivel mundial. También participará Sheldon Silverman, de Estados Unidos, CEO de Liquid Marketing, LMI Advisory Group y SmartBomb Media Group; Alejandro Prieto Ortiz, de Colombia, vicepresidente comercial de Marketmedios; Guilherme Meyer de Moraes, de Brasil, CEO de VEX y director de Central de Outdoor; y Bongumusa Emmanuel Makhathini, de Sudáfrica, CEO de Primedia Out-of-Home.
“La participación de especialistas provenientes de diferentes regiones permitirá conocer cómo distintos mercados han abordado la transformación del OOH y el DOOH. Además de cuáles han sido sus aprendizajes y qué experiencias pueden aportar a la construcción de una visión latinoamericana sobre el futuro de la comunicación exterior”, mencionó Granzotto.
La actividad está dirigida a representantes de la industria, agencias, anunciantes, operadores, instituciones y otros actores vinculados con el desarrollo de la comunicación exterior, con el propósito de intercambiar conocimientos y generar nuevas perspectivas sobre los desafíos que enfrenta el sector.
“El OOH debe entenderse hoy como un ecosistema capaz de conectar personas, mensajes, lugares, diseño urbano, tecnología y experiencias compartidas. La comunicación visual exterior tiene que generar valor para los ciudadanos, integrarse con calidad al entorno urbano y avanzar hacia soluciones sostenibles que respondan a las necesidades de las ciudades del futuro”, concluyó el director de Relaciones Institucionales de ALOOH.
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