Comercio tico se expone a sanciones por usar marcas del Mundial sin permiso

El Mundial de Fútbol que se realiza cada cuatro años es una oportunidad de oro para que las marcas aprovechen la temática y lucren con campañas publicitarias en lo que son mares de anuncios para llamar la atención de una potencial clientela.

Por esta razón, FIFA, como máximo exponente del Mundial Rusia 2018, registra sus marcas y estas solo pueden ser utilizadas con fines comerciales si se paga por ellas.

Si su empresa, pequeña o grande, no realizó algún tipo de pago por el uso de esos distintivos, se expone a importantes sanciones.

En este caso se establecen como marcas oficiales al Logotipo Oficial del Mundial de Fútbol Rusia 2018, Trofeo Oficial del torneo, Marca Corporativa de la FIFA y Mascota Oficial del Mundial.

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Así como marcas denominativas como: 2018 FIFA World Cup, Russia™, FIFA World Cup™, FIFA™, World Cup™, COPA 2018™, COPA MUNDIAL 2018™, MUNDIAL 2018™, RUSIA 2018™, Zabivaka™, Sede + año™ (p. ej. Moscú 2018™ así como al uso de la tipografía oficial (Dusha).

Es decir, una campaña publicitaria no podrá incluir o mencionar ninguno de estos términos.

Por ejemplo, un negocio que venda calendarios del Mundial podrá hacerlo, incluyendo las banderas de los países pero sin caer en el error de decorarlo con logotipos oficiales.

“En Costa Rica no tenemos casos previos de este tipo pero vamos a tener los ojos puestos en este Mundial para que no se haga. Ya he visto marcas pequeñas que están utilizando el logo del mundial y esto puede traer serias consecuencias”, señaló Esteban Fernández, director creativo de Darwin by Lionbridge, compañía de marketing digital encargada de controlar el ecosistema comercial durante la Copa del Mundo.

Las consecuencias están atadas al uso comercial, sin necesariamente estar vendiendo un producto para incumplir la norma.

"Las consecuencias dependen de cada caso pero en términos generales son dos, en la primera se puede ordenar la suspensión inmediata de la actividad y una indemnización por daños y perjuicios", aclaró Uri Weinstok, socio de la firma de abogados BLP.

Además, en algunos casos, se catalogaría como delito si se confirma que hubo una falsificación de marcas.

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Pero no todo son limitaciones, FIFA también anima al público a participar en las actividades de apoyo y de celebración del torneo, pero siempre teniendo en cuenta que las imágenes generadas no se vinculen o se utilicen con elementos de derechos de propiedad intelectual.

"FIFA dejó muy claras sus reglas y sobre todo cuáles serían los problemas legales que se deberían afrontar en el caso de violar alguna de estas normas”, añadió Fernández.

Los patrocinadores oficiales del Mundial son: adidas, Coca Cola, Hyundai, Kia, Visa, Budweiser, McDonald’s, Wanda, Gazprom, Qatar Aiways, Hisense y Vivo.

Consideraciones

Uso comercial

Marcas oficiales no se podrán utilizar acompañadas del logo de una empresa como referencia comercial. “Ej: Patrocinado por...: Presentado por...:”.

Promoción de entradas

Prohibido el uso de entradas para fines promocionales sin autorización de FIFA.

Cuentas regresivas

Prohibidas las herramientas comerciales con marca creadas para mostrar la cuenta previa al inicio del torneo.

Decoración locales comerciales

Se pueden usar imágenes y elementos del Mundial que no sean marcas oficiales y no generen asociación no autorizada.

Concursos, dinámicas, juegos

Marcas oficiales no pueden aparecer en estos juegos.

Artículos promocionales

Se pueden utilizar banderas nacionales u otros términos generales de fútbol sin elementos oficiales.

Proyecciones públicas

Pantallas públicas que proyecten imágenes en movimiento de los partidos deben evitar la publicidad patrocinada que pudiera dar lugar a la vinculación no autorizada de FIFA.

Contenidos en medios digitales

Se promueve la temática siempre que no se utilicen las marcas oficiales o se cree una asociación con ellas o sus elementos gráficos

Uso periodístico

Uso de marcas con fines periodísticos en contenido que informen sobre el evento no supone un vínculo no autorizado

Calendario de partidos

No está permitido el uso comercial del calendario acompañados del logotipo de alguna empresa