BMW destaca en el mercado premium y consolida su posición entre las marcas de lujo en Costa Rica
El avance en ventas, electrificación y diversidad de modelos ha sido clave para el rendimiento de la marca
Cortesía/La República
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BMW cerró el 2025 como la marca de lujo más vendida en Costa Rica, al alcanzar un 34% de participación dentro del mercado premium, según datos de Red Motors, distribuidor oficial de BMW y MINI en el país.
Durante el año anterior, BMW comercializó un total de 1.066 unidades, lo que representa aproximadamente un tercio del total de ventas del segmento premium, en un contexto de fuerte competencia.
De manera paralela, MINI afianzó su presencia como una firma de lujo especializada, con un perfil diferenciado y cada vez más orientado a soluciones de movilidad eléctrica.
En 2025, la firma registró 116 unidades vendidas, contribuyendo al dinamismo del segmento al conectar con un público joven y comprometido con la sostenibilidad.
En conjunto, BMW y MINI alcanzaron una participación del 39% del mercado premium en Costa Rica, lo que equivale a casi cuatro de cada diez vehículos de lujo vendidos durante el año.
Desde el segundo semestre de 2025, la presencia combinada de ambas firmas se situó por encima del 50% del segmento premium total.
“Durante el 2025, Red Motors conservó su posición estratégica dentro del sector automotriz y el liderazgo que mantiene desde hace varios años en el segmento de lujo, destacando tanto en volumen como en electrificación y diversidad de portafolio. Es, sin duda, un grupo automotriz referente de innovación y experiencia premium”, afirmó Juan Ignacio Sansó, director comercial de Red Motors.
Del total de unidades vendidas por BMW, el 33% correspondió a vehículos 100% eléctricos, lo que refuerza su posición dentro del mercado eléctrico.
Modelos como el BMW iX1, iX2 e iX consolidaron la presencia de la marca en el mercado de SUVs eléctricos, uno de los segmentos de mayor crecimiento en la actualidad.
La marca alemana mantiene además un sólido desempeño en SUVs medianos y grandes, con modelos como X3, X5, X6 y X7, que registran un crecimiento sostenido dentro de su categoría.
En el caso de MINI, más del 70% de sus ventas correspondieron a modelos eléctricos, con el MINI Countryman y el MINI Aceman como los más demandados en 2025.
“El consumidor costarricense es cada vez más consciente, informado y exigente, y muestra una creciente predilección por vehículos eléctricos, híbridos y tecnologías más eficientes. El portafolio de Red Motors se ajusta a esas demandas con el valor agregado de innovación, desempeño, eficiencia, confort, diseño, seguridad y una experiencia de conducción superior”, indicó Sansó.
A nivel internacional, el desempeño local se ve respaldado por la fortaleza industrial de BMW Group.
En 2025, la empresa volvió a producir más de un millón de vehículos en Alemania, lo que representa uno de cada cuatro automóviles fabricados en ese país, de acuerdo con información corporativa, reafirmando su peso dentro de la industria automotriz global.
