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Locura por “Frozen” de Disney

El vestido original de la princesa Elsa se ofrecen hasta por US$1.600 en EBay Inc. Internet/La República

Aaryn Costello está buscando el vestido perfecto, una prenda celeste de 76 centímetros con el canesú brillante y una capa blanca desmontable.
Es el vestido de la princesa Elsa del éxito de Walt Disney Co. “Frozen”, el artículo más buscado por las niñas de jardín de infantes. Las tiendas de todo Estados Unidos ya agotaron sus existencias y los originales se ofrecen hasta por US$1.600 en EBay Inc. Padres desesperados cosen sus propias versiones o desembolsan US$225 por las reproducciones de sitios de productos artesanales como Etsy.com.
“Todas las mamás del mundo mueren por este vestido”, dijo Costello, asesora de comercialización de Los Ángeles con una hija de cuatro años obsesionada con “Frozen”. “Las mamás afortunadas que encontraron este vestido para sus hijas se jactan de su éxito y proclaman al unísono que estas no pueden dejar de usarlo”.
Los juguetes, las muñecas y la ropa son una parte muy importante de la estrategia de Disney, que es la compañía licenciante más grande del mundo. Y se ha sacado la lotería de las ventas de merchandising con Elsa, también conocida como la Reina de las Nieves de Arendelle, y su traje de hielo.
“El producto está al rojo vivo”, dijo Sean McGowan, analista de la industria del juguete de Needham Co. en Nueva York.
Los minoristas no pidieron suficientes vestidos, explicó Dena O’Loughlin, directora de comercialización de vestidos para niñas con licencia Disney de Jakks Pacific Inc. de Malibú, California, que vende a las cadenas del mercado masivo como Wal-Mart Stores Inc. y Target Corp. La versión de Jakks —con un precio sugerido de US$20— se agotó en las tiendas en enero y la empresa está trabajando con los comerciantes para transportar refuerzos por aire y mar desde las fábricas de China.

Bloomberg