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La candidata Laura Fernández es la figura presidencial que más atención ha capturado en la agenda mediática digital durante los últimos meses, aunque también concentra los niveles más altos de polarización en la conversación pública.
Así lo concluye el informe “Presencia digital, agenda mediática y reacción pública hacia las candidaturas presidenciales”, elaborado por SHIFT Latam Porter Novelli, que analiza la construcción de la imagen pública digital de seis aspirantes presidenciales.
El estudio examina el período comprendido entre octubre de 2025 y el 20 de enero de 2026, a partir del comportamiento en redes sociales como Facebook e Instagram, la cobertura de medios digitales y los comentarios del público.
Además de Fernández, el análisis incluye a Álvaro Ramos (PLN), Ariel Robles (FA), Claudia Dobles (Agenda Ciudadana), Jose Aguilar (Avanza) y Juan Carlos Hidalgo (PUSC).
Según el informe, Laura Fernández dominó el período con más de mil menciones en medios digitales, superando por más del triple a cualquier otra candidatura. En un segundo nivel aparece Álvaro Ramos.
No obstante, esa alta visibilidad vino acompañada de una conversación altamente polarizada. En temas como seguridad, cerca de la mitad de los comentarios asociados a noticias sobre Fernández son negativos, aunque también se registra un bloque significativo de apoyo.
El análisis muestra que cuando el discurso en redes coincide con los ejes de mayor noticiabilidad, aumenta la presencia mediática, pero también crece la polarización; mayor intensidad emocional y menor control de la conversación pública.
En el caso de Claudia Dobles, el estudio identifica una recepción predominantemente crítica, asociada a cuestionamientos sobre estilo técnico, liderazgo y vínculos con gobiernos anteriores. Aun así, existe un grupo constante de comentarios positivos que valoran su capacidad de gestión y enfoque programático, aunque con menor intensidad emocional.
Para Álvaro Ramos, la negatividad se concentra principalmente en el partido que representa más que en su figura personal. Paralelamente, se observa una franja de comentarios favorables que destacan su perfil técnico y su experiencia en temas de gobernabilidad.
Ariel Robles presenta una conversación más equilibrada. Los comentarios positivos resaltan su coherencia, fiscalización y trayectoria política, mientras que las críticas provienen mayoritariamente de sectores ideológicamente opuestos.
En el caso de Juan Carlos Hidalgo, predomina un clima neutro, acompañado de una proporción relevante de comentarios positivos vinculados a sus propuestas y a su tono moderado. La baja polarización se traduce en una conversación menos intensa, pero más evaluativa.
Jose Aguilar, por su parte, registra una conversación marcada por la neutralidad, con señales iniciales de valoración positiva. Los comentarios reflejan curiosidad y apertura, consistentes con una candidatura aún en proceso de posicionamiento público.
El estudio también concluye que una mayor frecuencia de publicaciones en redes sociales no garantiza mayor impacto. De hecho, las candidaturas más activas no siempre logran trasladar su mensaje a la agenda mediática.
“En un entorno donde el mensaje compite minuto a minuto, la reputación no se define solo por lo que una candidatura dice en sus redes, sino por lo que los medios amplifican y lo que las audiencias resignifican en público”, señaló Rodrigo Castro, CEO de SHIFT Latam Porter Novelli.
Finalmente, el informe advierte que en candidaturas asociadas a partidos con trayectoria, la conversación digital suele organizarse más por lo que el partido representa que por las propuestas individuales, condicionando la evaluación pública desde etapas tempranas del proceso electoral.
