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Viernes, 18 de junio de 2021



ESTILO EJECUTIVO


Johnnie Walker brinda por un mundo lleno de posibilidades en su nuevo comercial “Astronauta”

Iniciativa se presenta en el marco del aniversario número 200 del whisky escocés

Melissa González [email protected] | Lunes 24 mayo, 2021

Hombre en tienda de licores
Johnnie Walker ofrece una metáfora de que pronto el mundo regresará a la normalidad, lo que presentará un sinfín de posibilidades. Cortesía Diageo/La República


El progreso y extender los límites de la realidad a la que actualmente vivimos, es el enfoque de la nueva campaña publicitaria de Johnnie Walker, titulada “Astronauta”.

La iniciativa se presenta en el marco del aniversario número 200 del whisky escocés, como una invitación al mundo a hacer un brindis por el futuro, así reavivar el ánimo de la gente.

Johnnie Walker ofrece una metáfora de que pronto el mundo regresará a la normalidad, lo que presentará un sinfín de posibilidades.

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La campaña cuenta con un corto cinematográfico creado por el equipo brasileño de Almap BBDO, que persigue a una astronauta y su compañero en su regreso a la Tierra desde el espacio.

A medida que la astronauta entra a la atmósfera, se le ve rodeada de otros astronautas en sus respectivas cápsulas espaciales llegando en paracaídas.

“Con esta campaña, Johnnie Walker logra preservar el espíritu de ‘Keep Walking’ y llevarlo un paso más allá, contando una historia de 200 años, que siempre ha sido sobre mirar al futuro y las posibilidades que trae. Al enfocarse en el valor de los grandes pequeños placeres del diario vivir, la película nos inspira a todos a seguir hacia adelante con un enfoque positivo y esperanzador”, dijo Gabriella Ameneiro, gerente de Marca para Johnnie Walker en Centroamérica y el Caribe.

Johnnie Walker en Costa Rica apuesta a ese deseo de volver a la normalidad, bajo la premisa de que las pequeñas cosas son el combustible diario para los grandes sueños.

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Por medio de plataformas sociales se visibilizarán historias de nuestras versiones de astronautas.

Para lograrlo, se estarán resaltando ejemplos de superación personal, esfuerzo y resiliencia, invitando a sus consumidores costarricenses a relatar sus historias motivadoras de aquellos sueños que desean cumplir.

Esto, por medio de una campaña en Instagram con los influenciadores Alejandro Aguilar (Uno Renco), Amalia Ortuño, Nane Miller, Renzo Rímolo, Sara López y Melissa Diakova, en la que relatarán su historia o sueño por cumplir una vez acabada la pandemia e invitarán a sus seguidores a contar la suya.

Acerca de la campaña Astronauta:

La historia cuenta la travesía del regreso al planeta en una producción a gran escala.

Las escenas del espacio exterior fueron parcialmente grabadas en el estudio utilizando una pantalla LED para simular el estar entre las estrellas, la misma tecnología utilizada en producciones cinematográficas del calibre de Gravity y combinadas con imágenes generadas por computadoras.

El enfoque del comercial es una mujer y su compañero en una pequeña cápsula flotando en el espacio, anticipando el inminente regreso a la atmósfera de la Tierra, un momento estresante, pero el corto sugiere que hay otras razones por las cuales a esta pareja se les acelera la respiración.

La pieza es una metáfora del año de encierro, cápsula no está sola, se ven otras, todas regresando aceleradamente al planeta como cometas. Cuando entran a la atmósfera se ven cientos de paracaídas floreciendo en el cielo y descendiendo gentilmente en un planeta desértico. En el clímax de la historia se escucha la voz del astronauta John “Danny” Olivas que dice: “Regresar significa revivir todo de nuevo como si fuese la primera vez en la tierra”.

“El sentimiento es intenso. Las cosas que alguna vez se tomaron por sentado ahora se saborean. La vida estará llena de posibilidades de nuevo. Eso fue lo que yo sentí, y eso es lo que tú vas a sentir. Créeme… Yo sé cómo se siente estar alejado del mundo”, finaliza.


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