Fabricante parisino reta a Gucci y Louis Vuitton

Solamente los muy adinerados conocen Goyard.

A diferencia de Gucci o Louis Vuitton, el fabricante parisino de bolsos y carteras de lujo que tiene más de 200 años de antigüedad –con uno de sus baúles de estilo siglo XIX a 52.380 euros ($59.315)– mantiene un cuidado silencio. No hace publicidad en revistas y es una de las últimas empresas de su tipo en no ser absorbida por algún competidor más grande.

El máximo responsable ejecutivo de Kering, François-Henri Pinault, no sería reacio a agregarla a la cantidad de marcas que posee su compañía, dijo una persona con conocimiento del asunto. Mientras que ni Kering ni su mayor rival LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton harán comentarios oficiales sobre si están interesados en Goyard, los observadores del sector dicen que es poco probable que dejen pasar la posibilidad de comprarla.

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“En el caso de que Goyard sea puesta en venta, LVMH y Kering seguramente darán un vistazo”, dijo Mario Ortelli, jefe de artículos de lujo en Sanford C. Bernstein en Londres. “La marca Goyard sería compatible con la cartera de Kering, por ejemplo, o LVMH podría aumentar su participación de mercado en bienes de cuero en lugar de dejar que otra compañía se convierta en un competidor de sus marcas como Louis Vuitton, Fendi o Céline”.

El empresario Jean-Michel Signoles, que compró Goyard en 1998 a su familia fundadora, no quiso decir si pretende vender la compañía a la que le cambió el rumbo expandiendo sus ventas a la nueva y floreciente ola de los ricos del mundo.

Bolsos para aristócratas

Fabricante de bolsos para aristócratas en los siglos XIX y XX, Goyard tenía al majará de Kapurthala, a los Rockefeller, los Romanov, al Duque y la Duquesa de Windsor y a Karl Lagerfeld entre sus clientes, dice su página web. La compañía, que se jacta de una “completa indiferencia por el marketing y la producción en masa”, agrega que no emplea “ningún tipo de comercio electrónico”. Declinó responder a las preguntas de Bloomberg.

Una visita al local emblemático de Goyard en París sobre la calle Saint-Honoré, frente a las tiendas de descuento de Louis Vuitton y Moynard, es un viaje al pasado, con baúles que evocan una era histórica. El local también exhibe un conjunto de valijas y carteras de lona que van desde menos de 3 mil euros hasta cerca de 6 mil euros, como también bolsos de mano desde 1.560 euros y bolsos rojos de piel de cocodrilo por 37 mil euros. Bolsos de playa, toallas, bolsas, billeteras, cinturones, collares para perros, ojotas, paraguas, lapiceras y valijas completan la colección.

Hace unos días, los clientes tuvieron que esperar afuera del local debido a que solo puede ingresar un número limitado de clientes. Asistentes con guantes blancos atendían a los compradores lo suficientemente afortunados como para haber logrado ingresar.

“Goyard ha evolucionado de una marca muy funcional, y aunque sigue siendo bastante clásica, es técnica y estéticamente agradable a la gente, con sus iniciales, sellos e imágenes hechas a mano”, dijo Dana Telsey, fundadora de Telsey Advisory Group de Nueva York.