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Walmart Connect realizó en 2025 la tercera edición de su encuentro regional sobre Retail Media.
El evento reunió a más de 200 líderes del marketing, la comunicación, CEOs y altos ejecutivos.
El objetivo fue claro: fortalecer un ecosistema en crecimiento y generar conexiones estratégicas que impacten la experiencia de compra en Centroamérica.
La jornada incluyó paneles estratégicos, conferencias y espacios de networking diseñados para compartir tendencias, aprendizajes y casos de éxito.
Uno de los momentos clave fue la participación de Cristian Barrientos, CEO de Walmex, y Cristina Ronski, CEO de Walmart Centroamérica.
Ambos compartieron una visión sobre el futuro del Retail Media y el papel de Walmart como impulsor de innovación en la región.
Según datos de eMarketer, la inversión en Retail Media en América Latina alcanzará los 5 mil millones de dólares en 2028. Esto representa un crecimiento anual del 28 %, muy por encima de la publicidad digital general, que avanza a un 12 %.
Patricia Siller Méndez, directora de Walmart Connect Centroamérica, explicó la importancia de este espacio para el sector.
“El futuro del Retail Media se define con una visión clara: conectar marcas y consumidores de forma auténtica, relevante y medible”, dijo.
Siller detalló que Walmart Connect trabaja de la mano con los anunciantes durante todo el año. El objetivo es apoyar campañas de lanzamientos, promociones y estrategias que generen impacto real en los clientes.
“Este evento nos permite mostrar qué está pasando en el mundo con Retail Media, cómo acompañamos a nuestros aliados y qué viene a futuro. Nuestro propósito es claro: incrementar las ventas y conectar mejor con nuestras clientas”, agregó.
La directora también subrayó el valor de reconocer a los anunciantes en esta tercera edición. Los premios se otorgaron a campañas que destacaron por su creatividad, impacto y cumplimiento de criterios previamente definidos.
“Cada premio pasa por un proceso de validación interno y legal. Reconocemos aquellas campañas que lograron resultados sobresalientes y que generaron valor tanto para los clientes como para los anunciantes”, afirmó Siller.
El encuentro también contó con expertos internacionales que compartieron su visión sobre el desarrollo de Retail Media en mercados más avanzados como México y Brasil.
Siller destacó que estos espacios son vitales para aprender y acelerar la adopción regional: “Es un tema bastante nuevo en Centroamérica. Por eso es clave traer referentes de otros mercados, conocer cómo operan y aplicar esas lecciones aquí”.
La directora resumió la esencia de esta tercera edición: “El impacto surge cuando trabajamos juntos, entendiendo a nuestra clienta y conectando esas necesidades con lo que buscan los anunciantes. Así generamos campañas de valor para todos”.
Con este evento, Walmart Connect se consolida como un referente regional en Retail Media y reafirma su compromiso de liderar la transformación de la publicidad en Centroamérica.
