Publicidad en radio digital y podcasts representan un mercado muy limitado en América Latina
Johnny Castro johnnycastro.asesor@larepublica.net | Sábado 06 noviembre, 2021 12:01 p. m.
La transmisión de radio digital y de podcasts representan un mercado muy limitado en América Latina, donde el año pasado apenas generó $25 millones en publicidad, equivalente al 5% de los ingresos de las estaciones convencionales.
Sin embargo, una amplia gama de medios regionales ha comenzado a adoptar el audio digital recientemente desde cadenas de radio hasta plataformas de streaming.
La radio ha resistido sin daños significativos de la pandemia y se mantuvo estable en un estimado del 7% del mercado publicitario total.
Desde el punto de vista de los proveedores de tecnología, la estabilidad en los ingresos retrasó el desarrollo de opciones digitales.
Actualmente las emisoras de radio apuntan a convertirse en empresas multiplataforma, con los interesados integrando el vídeo como elemento clave de sus estrategias.
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Las plataformas de transmisión de música digital alcanzaron 110 millones de usuarios mensuales en el mundo y generaron $970 millones en ingresos.
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Aunque Spotify sigue siendo el jugador dominante, se observa una fuerte competencia entre varias plataformas.
