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Con un promedio de tres minutos por cada pausa de hidratación, los fiebres del Mundial de Fútbol tendrán que ver horas de anuncios antes de que termine la Copa del Mundo.
Y es que, si se toma en cuenta que por partido hay dos pausas de hidratación -una por cada tiempo - y que se disputarán 104 juegos, al término del evento, las pausas en medio partido, para que los jugadores “supuestamente se hidraten”, habrán servido para que las televisoras pasen 624 minutos de nuevos anuncios a lo largo de toda la copa.
Esto significa que, con la llegada de la final del Mundial el próximo 19 de julio, las televisoras habrán puesto al aire 10,4 horas adicionales de anuncios.
Las pausas, que se realizan alrededor del minuto 22 del primer tiempo y del minuto 67 del segundo, fueron introducidas por la FIFA para contrarrestar las condiciones climáticas de México, Canadá y Estados Unidos durante el verano.
Sin embargo, se aplican independientemente de la temperatura, lo que ha generado críticas dentro y fuera de las canchas.
Michael Johnson, analista de la industria deportiva estadounidense para S&P Global, declaró a Reutersque cada pausa podría alcanzar precios similares a los de la Super Bowl, en un rango de entre $7 y $9 millones.
El capitán de los Países Bajos, Virgil van Dijk, fue uno de los más críticos.
“Las pausas para hidratación son un tanto curiosas… cada vez que hay una pausa comercial, no me gusta mucho. Creo que para los espectadores neutrales por televisión tampoco es ideal”.
Igual de contundente fue Marcelo Bielsa quien dirige a Uruguay.
El exdefensor del Manchester United, Gary Neville, fue más directo y las calificó de “pausa publicitaria encubierta”. Sin embargo, no todas las cadenas aprovechan el tiempo: Telemundo, que transmite en español, y la británica ITV Sport optaron por no emitir anuncios durante los tres minutos de pausa.
Y es que las pausas interrumpen el ritmo, cambian la dinámica y permiten al equipo contrario reagruparse y replantear su estrategia.
“Es ventajoso para el equipo que pierde impulso; por eso los llamo pausas para recuperar el impulso”, declaró la entrenadora de la selección femenina de Estados Unidos, Emma Hayes, a ITV.
“Cuando vas ganando, no te conviene; cuando vas perdiendo, sí. A veces, ni siquiera se trata de dar instrucciones [durante la pausa para hidratación], sino de hidratar a las jugadoras y tranquilizarlas. Otras veces, simplemente no se hace nada. Pero eso también puede considerarse una estrategia de entrenamiento”.
