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A tres semanas de las elecciones presidenciales que le dieron la victoria a Laura Fernández, del partido Pueblo Soberano, el análisis sobre la inversión publicitaria que hicieron los 20 candidatos presidenciales genera resultados para aplaudir, o bien, para ponerse a llorar.
Y es que las diferencias en inversión y el costo por cada voto recibido son simplemente enormes.
Por ejemplo, en el caso de Fernández, la inversión publicitaria ascendió a $698 mil durante los meses de campaña, lo que implicó un gasto cercano a $0,56 por cada voto recibido, de acuerdo con los datos provisionales del Tribunal Supremo de Elecciones y el análisis realizado por el Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina de Costa Rica y Kantar IBOPE Media.
La oficialista recibió más de 1,1 millones de votos ganando de forma contundente y eligiendo 31 legisladores.
Ese fue el caso también de Álvaro Ramos, quien tuvo una baja inversión por cada voto recibido. El verdiblanco invirtió solo $0,56 por cada sufragio.
A partir de ahí, hay inversiones bajas y moderadas y otras malísimas, sobre todo al considerar que no eligieron ni un solo diputado.
En el peor de los casos, el Partido Liberal Progresista, que comandó Eliécer Feinzaig, fue el que más gastó en publicidad por cada voto recibido. El aspirante liberal invirtió $49,9 por cada voto.
En total, Feinzaig gastó $494 mil, siendo el aspirante número seis con más inversión y, pese a ello, el Partido Liberal desaparecerá del Congreso a partir de mayo, porque no eligió ni un solo diputado.
Feinzaig obtuvo el 0,45 % de los votos válidos y se ubicó en el noveno puesto de la contienda, con a penas 11.179 votos, según datos provisionales.
Otros aspirantes con un alto costo por cada voto recibido fueron Ronny Castillo, de Aquí Manda Costa Rica ($40,9); Claudio Alpízar, de Esperanza Nacional ($40,2); y Fabricio Alvarado, de Nueva República ($38,7).
En todos estos casos no se eligió ningún legislador, pero hicieron inversiones totales inferiores a $73 mil, salvo Alvarado, que gastó $213 mil.
De hecho, el partido conservador de Alvarado es uno de los más afectados por el proceso electoral, porque desaparecen del Congreso después de tener una bancada robusta y dos periodos legislativos consecutivos.
Por otra parte, de los 20 partidos que estuvieron en la campaña, solo cinco recibirán deuda política, lo que les permitiría pagar sus préstamos con dinero público.
Se trata de Pueblo Soberano, PLN, Frente Amplio, PUSC y Agenda Ciudadana.
La deuda política es la inversión que hace el país para que los partidos financien sus operaciones de campaña.
Sin embargo, solo se entrega a los partidos que eligieron un diputado o sumaron más del 4 % de los votos válidos.
La coalición Agenda Ciudadana, que lideró Claudia Dobles, fue la agrupación política que más invirtió dinero en publicidad para la campaña electoral.
Sin embargo, al analizar la cantidad de votos recibidos versus la inversión, queda al descubierto que Eli Feinzaig del Liberal Progresista, es el que más invirtió por cada voto recibido. (datos en dólares según el Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina de Costa Rica, en conjunto con Kantar IBOPE Media).
| Puesto | Partido Político | Inversión Publicitaria total | Valor de cada voto recibido |
|---|---|---|---|
| 1 | Claudia Dobles |
Coalición Agenda Ciudadana
Pueblo Soberano
PUSC
Nueva República
PLP
Liberal Progresista
Unidos Podemos
Frente Amplio
Nueva Generación
Avanza
