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Un bus de dos pisos convertido en selva tropical y un tranvía rotulado con imágenes de Costa Rica circulan por París y Ámsterdam, como parte de la estrategia del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) para atraer a turistas europeos mediante experiencias inmersivas.
Ambas activaciones estarán visibles durante noviembre y diciembre, coincidiendo con la temporada en que el público europeo define sus vacaciones de invierno.
En la capital francesa, el “Jungle Bus” ofrece un recorrido multisensorial que recrea el clima, la vegetación, los sonidos y la calidez humana propia del país. La experiencia incluye ambientación inspirada en los bosques tropicales, fauna, piezas artísticas y degustaciones de productos locales. El ICT calcula que la acción impactará a más de 9 millones de personas en París.
De manera paralela, en Ámsterdam y Róterdam circula un tranvía temático inspirado en Costa Rica, mientras estaciones ferroviarias del operador Nederlandse Spoorwegen y paradas del metro proyectan contenido visual del destino. Esta acción tendrá un alcance estimado de más de 2 millones de personas.
Estas activaciones no son nuevas dentro del impulso promocional del ICT en Europa. La semana anterior, Madrid se llenó con una flotilla de taxis eléctricos totalmente rotulados con paisajes y fauna costarricense, una campaña que captó la atención en zonas de alto tránsito y aumentó la recordación del destino entre viajeros urbanos.
Además, la estrategia se complementa con una campaña digital en la plataforma CheapTickets.nl, donde un micrositio ofrece paquetes turísticos.
“El objetivo es acercar a las personas a la esencia de Costa Rica de una manera cálida y auténtica”, afirmó Melissa Tencio, coordinadora de Marca y Estrategia del ICT. La funcionaria destacó que este tipo de experiencias crean una conexión emocional con el destino y motivan la intención de viaje.
Entre enero y octubre de 2025, Costa Rica recibió 29.397 visitantes desde Países Bajos y 58.265 desde Francia, según cifras del Instituto, las cuales respaldan su apuesta por campañas en estos mercados.
