Coca-Cola refresca su apariencia

Coca-Cola refresca su apariencia

La corporación Coca-Cola está inmersa en un proceso de renovación total del diseño gráfico con que presenta su bebida estrella, algo que ya conocen los consumidores de algunos países, entre ellos de Europa, y que pronto llegará también a conocer América Latina.

El vicepresidente de diseño de esa empresa, David Butler, explicó durante una entrevista que el objetivo final es “rediseñar todo el componente visual de la marca comercial”.

Además de lo más tangible, que es el diseño de los envases, la renovación abarca a otras formas de comunicación que usa la marca para promocionar esos productos en el comercio minorista y a la presencia corporativa en acontecimientos como los próximos Juegos Olímpicos de Pekín.

“Es un cambio que afecta a toda la familia de Coca-Cola, a nivel mundial y en estos momentos estamos en medio de una implantación global”, declaró Javier Sánchez, quien junto a Butler, se encargó hace tres años de poner en marcha la nueva estrategia de diseño.

En la remozada cara de los envases de Coca-Cola, en sus diferentes variedades, se ha simplificado la presencia de marca, eliminando algunos elementos que antes aparecían en torno a ella y el color rojo característico de esa marca resalta más, entre otras innovaciones.

La introducción del nuevo sistema de identidad visual, que tiene relación con la campaña global “El lado Coca-Cola de la vida”, comenzó hace un año y medio en Japón, después llegó a Estados Unidos y el objetivo es que esté presente en todo el mundo en el segundo trimestre de este año, según Butler.

“Estamos llevándolo en estos momentos a América Latina. México tiene ya este nuevo sistema y nos movemos de forma gradual hacia el resto de países”, agregó Sánchez, que ahora es director de Mercadotecnia para esa región.

Latinoamérica y otros mercados emergentes en Europa y Asia son los que lideran en estos momentos el crecimiento de la empresa a nivel global, según se desprende de los resultados trimestrales y anuales que difundió el grupo la pasada semana.

El volumen de cajas vendidas en los mercados internacionales creció un 7% en el último trimestre y un 8% en el ejercicio anual, mientras que en países como China, India, Brasil o Turquía, entre otros emergentes, fue de dos dígitos.

En América Latina, el volumen de ventas subió un 10% en el trimestre y un 9% en todo el año. En México, específicamente, el incremento fue de un 9% en los últimos tres meses y del 6 por ciento en el conjunto de 2007.

Los favorables resultados económicos y la solidez que, según Sánchez, tiene la marca Coca-Cola a nivel mundial, han permitido aplicar esta amplia estrategia de renovación del diseño.

Javier Romero, fundador y director creativo de JRDG Brand Communications y Wine Branding Group, afirmó que renovar la imagen de marca de una gran corporación es una tarea delicada no exenta de riesgos.

“Tienen que tener muchísimo cuidado con los cambios que hacen en sus marcas, que pueden traducirse en millones de pérdidas o de beneficios”, señaló Romero, quien agregó que en ese terreno Coca-Cola siempre ha sido una empresa muy disciplinada.

Respecto a la nueva identidad visual que ha puesto en marcha la empresa comentó que han llevado a cabo algo que, a su parecer tiene mucho mérito.

“Han ido para atrás en lugar de ir hacia adelante. En lugar de hacer algo rompedor han hecho todo lo contrario, que me parece la estrategia ideal”, comentó el experto en diseño, en alusión al refuerzo del aspecto icónico y más clásico de la marca.

Nueva York

EFE