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Al considerar que el país necesita un marco normativo acorde con la realidad actual de la industria, la Cámara de Publicidad Exterior de Costa Rica (CAPEX) respalda el proyecto de ley presentado por el diputado Nogui Acosta para regular esta actividad.
Para el sector, la ausencia de reglas actualizadas durante más de dos décadas ha provocado interpretaciones distintas entre las autoridades y ha complicado la fiscalización de las estructuras publicitarias, especialmente con la evolución tecnológica.
El proyecto establece un marco para regular la instalación, construcción, reconstrucción, sustitución, exhibición, operación y mantenimiento de la publicidad exterior visible desde la vía pública.
También busca fortalecer la seguridad vial, brindar mayor seguridad jurídica a los operadores, proteger las inversiones realizadas y promover un desarrollo ordenado de la actividad en todo el territorio nacional.
Entre los cambios que incorpora la propuesta destaca la creación de un registro digital de publicidad exterior, que estaría a cargo del Ministerio de Obras Públicas y Transportes (MOPT).
La herramienta reuniría en un solo sitio la información sobre permisos, autorizaciones y renovaciones, además de ser de consulta pública.
Con ello, tanto las instituciones como los anunciantes y las empresas podrían verificar si una estructura opera con los permisos correspondientes, lo que contribuiría a reducir la incertidumbre y facilitaría el control de la actividad.
La iniciativa también establece con mayor precisión cuáles funciones corresponden al MOPT y cuáles a las municipalidades, con el propósito de evitar duplicidad de permisos y trámites innecesarios para los operadores.
Esto toma mayor relevancia considerando que la publicidad exterior formal genera empleo, aporta recursos al fisco y, en algunos casos, hace posible el desarrollo y mantenimiento de infraestructura pública, como paradas de autobús, sin representar un costo para el Estado.
“Las empresas afiliadas a CAPEX somos las principales interesadas en que este sector tenga reglas claras. Por eso nos alegra que, por fin, se presente un proyecto de ley que ponga orden en la publicidad exterior del país”, dijo Geoconda Quirós, presidenta de CAPEX.
