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Shift Latam amplió su presencia regional con la apertura de Shift México, una consultora de comunicación estratégica, asuntos públicos y reputación que incorpora inteligencia artificial (IA) para ayudar a las empresas a fortalecer su posicionamiento y gestionar su influencia en el mercado.
La nueva operación estará liderada por Karen Ovseyevitz y Sandra Kleinburg, quienes cuentan con más de 30 años de trayectoria en el sector de la comunicación y experiencia al frente de equipos que han trabajado con compañías internacionales de consumo, tecnología, salud, servicios corporativos y financieros.
La propuesta integra estrategia, creatividad, análisis de datos e inteligencia artificial en un mismo modelo de trabajo, con el objetivo de que las empresas puedan identificar oportunidades, anticipar riesgos y comprender cómo son percibidas por sus audiencias.
Uno de los componentes de este enfoque es Shift Eco, una aplicación propia que analiza qué responden los sistemas de inteligencia artificial generativa cuando las personas consultan sobre una compañía, sus productos o sus directivos.
La herramienta permite detectar posibles errores en esas respuestas y trabajar para mejorar la presencia de las marcas en estos entornos.
Este trabajo incluye la optimización para motores generativos (GEO), una práctica orientada a mejorar la forma en que las empresas aparecen, son citadas y recomendadas en las respuestas de estas herramientas.
La firma también incorpora soluciones de automatización y desarrollo digital mediante Shift LAB, su unidad de innovación e inteligencia artificial.
Entre sus herramientas figura Brandhub, un portal que utiliza IA para revisar que los contenidos de una marca mantengan coherencia con su identidad y lineamientos.
Además de la tecnología, la consultora ofrecerá servicios de reputación corporativa, comunicación de crisis, asuntos públicos, comunicación interna, posicionamiento ejecutivo y formación de voceros.
“Las marcas en México ya no compiten solo por atención; compiten por ser entendidas correctamente en cada conversación, incluidas las que hoy tienen las personas con una inteligencia artificial”, dijo Karen Ovseyevitz, socia fundadora de Shift México.
Con esta apertura, Shift Latam suma 12 operaciones en América Latina y Estados Unidos, respaldada por más de 44 años de experiencia regional.
Perfil
Nombre: SHIFT Latam
Enfoque: Comunicación estratégica, asuntos públicos y reputación corporativa
Operaciones: 12 mercados en América Latina y Estados Unidos
Grupo empresarial: Grupo Garnier
Sitio web: shiftlatam.agency
