Ofertas invadieron la red
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Ofertas invadieron la red

“Cyber Monday” o lunes cibernético es una de las jornadas del año con mejores ofertas y con más facturación para las tiendas de Internet

San Francisco
EFE

Se esperaba que los estadounidenses gastaran ayer más de $700 millones en compras en Internet, en una fecha conocida como “Cyber Monday” en la que lanzarse a la red a la búsqueda de ofertas se ha convertido en tradición.
El “Cyber Monday” —algo así como “lunes cibernético”—, es el lunes tras el fin de semana de Acción de Gracias, cuando los comercios de Estados Unidos abren de madrugada y ofrecen suculentas rebajas para animar a los consumidores a iniciar sus compras navideñas.
Los estadounidenses empezaron hace algunos años a aprovechar la vuelta a la oficina el lunes para conectarse a Internet y adquirir todo aquello que no habían encontrado durante el fin de semana y así nació el “Cyber Monday”.
Bautizado así hace dos años por la Federación Nacional de Minoristas de Estados Unidos, el “Cyber Monday” es una de las jornadas del año con mejores ofertas en la red y con más facturación para las tiendas de Internet.
Estimaciones de la consultora Challenger, Gray & Christmas, este año se gastarían $100 millones más que en 2006.
Una encuesta reciente del portal BizRate Research afirmó que un 72,2% de las tiendas de Internet lanzaría promociones especiales el lunes, frente al 42,7% de hace dos años.
La gran mayoría de los comerciantes de Internet corrió con los gastos de envío gratuitos, una buena oferta si se considera que estos costos se están incrementando por la subida del precio del petróleo.
Otros estudios revelan que un 54,5% de los empleados estadounidenses con conexión a Internet —un 5% más que el año pasado— realizaría compras en la red desde su puesto de trabajo a pesar de ser un día laboral, lo que repercutirá en la productividad de la economía de Estados Unidos.
En total, las pérdidas por empleados distraídos con la caza de ofertas podrían ascender a $488 millones, aseguran los expertos de Challenger, Gray & Christmas.
“Las compras en Internet pueden ser una distracción en el puesto de trabajo, especialmente cerca de las Navidades”, afirmó John Challenger, presidente de esta consultora, en un comunicado.
No obstante, Challenger recomienda a los empresarios no prohibir esta práctica para “no perjudicar la moral y fidelidad de los trabajadores” lo que, en última instancia, sería más negativo para la compañía que unos pocos minutos perdidos en, por ejemplo, Amazon.com.
Pese a las enormes cifras de ventas que se esperaban el lunes, los expertos creen que el “Cyber Monday” perderá importancia en el futuro y no porque la gente vaya a comprar menos, sino porque lo hará también en otros días.
Ken Cassar, analista de la firma de investigación de mercados Nielsen//NetRatings, dijo que la mayoría de los usuarios de Internet ya tienen conexión de banda ancha en casa por lo que “no tienen que esperar a volver al trabajo el lunes para encontrar gangas on line”.
Otros expertos añaden que los estadounidenses cada vez empiezan sus compras navideñas con más antelación, por lo que el fin de semana de Acción de Gracias dejará pronto de ser el “pistoletazo de salida” de la campaña de Navidad para los comerciantes.

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