Conozca el perfil de los influencers que Costa Rica busca para promocionarse como destino turístico

La llegada a Costa Rica de influencers que tienen millones de seguidores en redes sociales se ha vuelto una estrategia efectiva para la atracción de viajeros, ya que las visitas son destacadas en sus publicaciones y se convierten en la mejor herramienta para promocionar el destino turístico del país.

Sin embargo, las autoridades turísticas nacionales tienen claro que la promoción del destino no se puede realizar con cualquier influencer, sino que debe tener un interés específico en temas de biodiversidad, conservación y naturaleza.

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El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) desarrolla estrategias de generación de contenidos con influenciadores en los principales mercados emisores como Estados Unidos, México y otros, según Carolina Trejos, directora de Mercadeo.

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“Valoramos y ejecutamos la realización de alianzas con influenciadores de nicho en el ámbito local e internacional tales como expertos en un segmento de aventura, naturaleza, observación de aves, gastronomía y otros con reconocimiento y alcance dentro del perfil de cliente objetivo en algunos de nuestros principales mercados de interés”, dijo Trejos.

Identificar formadores de opinión en redes que se asemejen a los valores de sostenibilidad turística, es una buena estrategia para que el ICT pueda pagarlos y atraer mercados específicos, según Gustavo Segura, exministro de Turismo.

Justamente, esta debe ser una de las formas en que el país debe invertir para mejorar su posicionamiento como destino turístico sostenible, de acuerdo con Segura.

“No es solo un número frío de seguidores, sino que esos seguidores compartan los valores de Costa Rica: amor por la paz, la naturaleza, y por la regeneración de la biodiversidad para garantizar un futuro adecuado”, dijo Segura.

A pesar de que en los últimos meses al país han llegado muchas celebridades a disfrutar de sus vacaciones, las autoridades nacionales tienen claro que se debe respetar su privacidad durante su estancia.

“En el caso de otras celebridades del mundo del cine, la música y el deporte con millones de seguidores se considera que lo mejor, es mantener estas visitas de forma orgánica, generando un boca a boca a alto nivel entre las mismas celebridades, ya que realizar inversiones permanentes para que este tipo de influenciadores visiten el país está fuera del presupuesto”, agregó Trejos.

Sin embargo, en algunos mercados internacionales de gran interés para Costa Rica, como en Norteamérica y Europa, por medio de agencias de publicidad o de relaciones públicas contratadas por el ICT se han hechos acercamientos con personalidades.

Tal es el caso del futbolista Dani Carvajal y la actriz Blanca Suárez en España, o que recientemente se coordinó la visita al país del actor y comediante mexicano Omar Chaparro.

Por el momento el país tiene el interés de aliarse con influencers de un perfil aventurero, amantes de la naturaleza y biodiversidad, e incluso con ciertos estilos gastronómicos que permitan seguir manteniendo la imagen de destino turístico sostenible.

“Costa Rica es un destino boutique, con vacaciones vivenciales de alto valor para nuestros visitantes. En la promoción turística, este tipo de figuras pueden ayudar a entender mejor la vivencia de un turista, nacional o extranjero, en el país; es una forma muy útil de comunicar autenticidad y conexión con la naturaleza, que es el campo donde somos buenos compitiendo en la arena del turismo mundial”, agregó Segura.

Españoles, mexicanos, argentinos y hasta coreanos son algunas de las nacionalidades de los influencers, con hasta 40 millones de seguidores, que han visitado Costa Rica durante el último año sin la intermediación del ICT, destacando el “Pura Vida” y el turismo sostenible del país.

Así que es probable que el ICT seguirá apostando a la estrategia de contactar a agencias de relaciones públicas para atraer al país influencers interesados en temas de viajes y turismo, con énfasis en el respeto de la naturaleza.