Apple desafía la recesión

Apple desafía la recesión

Nueva York -- Conforme aumentan los locales desalojados y las ventas al por menor en todo Estados Unidos son solo la sombra de lo que fueron durante el auge de la década, las tiendas de Apple Inc. están desafiando la recesión.

En la tienda de Apple ubicada en la esquina de la Quinta Avenida y la Calle 59 de Nueva York, el 11 de agosto a mediodía la fila de clientes llegaba hasta la acera. Más de doce personas esperaban para comprar un iPhone, que cuesta entre $99 y $299, más al menos otros $70 al mes por un plan de servicio. Cada ordenador, asiento y estación estaban ocupados por un visitante en el centro de Manhattan.

En el mismo periodo, las ventas en todos los minoristas estadounidenses bajaron un 9,2% en comparación con el primer semestre de 2008, según el Departamento de Comercio de Estados Unidos.

Las ventas al por menor en la ciudad de Nueva York han caído entre un 8 y un 10% con respecto a los niveles comparables de 2008, según la encuesta del Libro Beige de la Reserva Federal de Estados Unidos publicada el 29 de julio.

“Aunque la gente no gaste dinero en otras cosas, sigue gastando en aparatos tecnológicos”, dijo Patricia Edwards, analista del sector minorista y fundadora de Storehouse Partners LLC en Bellevue, Washington. “Es tanto una necesidad como un deseo. Cumple ese componente de terapia de compra”.

El desempeño de las tiendas de Apple en el último año se ha visto impulsado por el iPhone, según Charlie Wolf, analista que cubre Apple en Needham & Co. en Nueva York. El tráfico de clientes individuales de Apple tuvo un aumento de 22% en el trimestre concluido el 27 de junio a un total de 38,6 millones de visitantes, dijo el director financiero Peter Oppenheimer en una conferencia telefónica en julio.

Las ventas anuales del emporio de Apple en la Quinta Avenida probablemente ascienden a más de $350 millones, cantidad superior a cualquiera de las de las otras tiendas de la cadena, dijo Jeffrey Roseman, subdirector general ejecutivo de la agencia inmobiliaria Newmark Knight Frank Retail en Nueva York. La tienda tiene 10 mil pies cuadrados (929 metros cuadrados), con lo que las ventas por pie cuadrado son de un mínimo de $35 mil, según el cálculo de Roseman.

Esto equivale a vender un Mercedes-Benz C300 por pie cuadrado. Es posible que Apple sea el minorista que más ha vendido en la Quinta Avenida en términos brutos en toda la historia, dijo Faith Hope Consolo, presidenta de la división de arrendamiento y ventas a minoristas de Prudential Douglas Elliman Real Estate de Manhattan. Apple no revela los ingresos por tienda, dijo Amy Bessette, portavoz de la compañía.