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Reebok apuesta a igualar la rentabilidad de Adidas

La marca Reebok de Adidas AG aspira a llevar su rentabilidad más cerca de su empresa madre en los próximos cinco años ampliando su gama de zapatillas tonificantes y retro para capitalizar el aumento del gasto en fitness personal.
Productos como las zapatillas para correr RealFlex de $100 ayudarán a llevar los márgenes del fabricante de artículos deportivos más cerca de los de su propietaria alemana, con respecto a la cual está rezagada desde su adquisición en 2006, declaró en una entrevista el presidente de Reebok Uli Becker.
El margen bruto de la marca creció cuatro puntos porcentuales a 35,9% el año pasado, frente a un 47,8% del grupo Adidas.
“Tenemos metas muy ambiciosas”, dijo Becker; “cinco años es un lapso en el cual pueden ocurrir muchas cosas.”
Reebok tendrá “noticias positivas” sobre los márgenes en 2011, anticipó.
Reebok cifra sus esperanzas en productos como las zapatillas EasyTone de $100 y las chaquetas ZigTech Lite de $75 para continuar con su resurgimiento. La facturación de la marca aumentó un 12% en 2010, lo que puso fin a los tres años de caídas que siguieron a su adquisición. Las ventas de zapatillas tonificantes, diseñadas para definir mejor las piernas y los glúteos de los usuarios, podrían triplicarse a $4.600 millones en toda la industria en los próximos años, según datos publicados el año pasado por Wedbush Securities Inc.
Reebok presentó las zapatillas EasyTone en 2009. A este calzado, que tiene dos almohadillas de equilibrio bajo la suela para obligar a los músculos a adaptarse y tonificarse, siguieron el año pasado las zapatillas ZigTech que reducen la tensión muscular. Las zapatillas RealFlex están diseñadas para fortalecer los pies, fomentando un movimiento más natural.
“Estamos en el inicio del cambio de situación”, dijo Becker. “Es cierto que la inversión de Adidas en Reebok fue una carga en los primeros años. Adidas desde un principio la vio como una inversión a largo plazo”. La cuota de mercado de Reebok se redujo luego de que la marca dejó de vender líneas económicas en los supermercados.
El año pasado, las ventas y los márgenes se vieron favorecidos con el agregado de las zapatillas EasyTone y ZigTech, cuyo propósito es aliviar la tensión de los músculos de las piernas de los corredores. Una tercera generación de zapatillas conocidas como RealFlex saldrá a la venta en los Estados Unidos este mes y comenzarán a venderse a nivel mundial a partir del año que viene, explicó Becker.
El ejecutivo dijo estar “muy satisfecho” con las órdenes de compra de los últimos modelos de zapatillas para correr. Reebok espera superar las cifras de ventas del año pasado de unos 10 millones de zapatillas de fitness, apuntó. El año que viene, se presentará la línea de indumentaria de la etiqueta RealFlex.

Bloomberg News
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