Star Wars convierte a Disney en la marca más poderosa del mundo

Walt Disney es la marca más fuerte del mundo, gracias a los adorables androides R2-D2 y C-3PO, quienes impulsaron a la compañía de entretenimiento al primer lugar después del éxito de taquilla de “Star Wars VII: El Despertar de la Fuerza”, según dijo Brand Finance con sede en Londres.

Dado que la marca Star Wars por sí sola está valorada en unos $10 mil millones, Disney está cosechando los frutos de los $4 mil millones que pagó por Lucasfilms en 2012, según Brand Finance, que clasifica la fortaleza de la marca de acuerdo al nivel de familiaridad, fidelidad, promoción e inversión en marketing. La última entrega de Star Wars fue la película que más rápido recaudó $1 mil millones en taquilla y es la más exitosa de Disney. Los juguetes de Star Wars hasta ahora han generado más de $700 millones en ingresos, dijo el lunes Brand Finance.

El fabricante de juguetes Lego A/S cayó al segundo lugar después de que las autoridades alemanas impusieron una sanción a la empresa por intentar que los minoristas no efectuaran descuentos sobre los productos Lego, y también por la negativa de vender a Ai Weiwei los ladrillos a granel, situación que el creador chino denominó un acto de censura. La lista de las 10 marcas más influyentes se completa con empresas como L’Oréal SA, Nike y Coca-Cola.

Brand Finance diferencia la fortaleza de las marcas del su valor financiero, el también estima. Apple se mantuvo como la marca de mayor valor en el ranking de Brand Finance con $146 mil millones, gracias al éxito del iPhone 6. Google superó a Samsung para convertirse en la número 2 con $94 mil millones.

Brand Finance seleccionó un puñado de marcas chinas por su sólido desempeño. La aplicación de mensajería WeChat de Tencent Holdings Ltd. aumentó su valor de marca en un 83% a $6.500 millones, y la compañía de bienes raíces Evergrande Real Estate Group aumentó el valor de su marca en más del doble.

Volkswagen AG fue una de las marcas con peor desempeño en el año, afectada por el escándalo de emisiones que manchó la imagen de la compañía. El valor de su marca se redujo en $12 mil millones a $18.900 millones, dijo Brand Finance.